另类沉浸式体验 仙剑奇侠传4的熊猫仙剑情

　　熊猫元素，在游戏、影视剧等娱乐产品中并不罕见。但在过去，“熊猫”通常只作为一个噱头活跃其中，如同小笼包、旗袍、功夫等元素一般，被简单粗暴地作为中华文化的一部分来看待。

　　《仙剑奇侠传4》手游项目组却选择了挑战性最高的深度捆绑植入：如果只是简单的加入熊猫元素，对于游戏而言是最轻松不过的事情了。但如果要通过游戏里的人物、场景、动作、道具展现特定地区、特定文化的特点，对于游戏创作而言是非常大的考验。

　　那么，为什么《仙剑奇侠传4》要选择一条如此困难的再创作的熊猫文化合作之路呢？

　　《仙剑奇侠传4》手游的主题是寻仙、修仙。而在过去，难于上青天的蜀道，将四川的秀丽风景和独有的珍贵物种隐藏于人世之中，直到近代，才开始逐渐为人所知。在外界眼里，拥有女娲补天传说的雅安就是最接近于人们理想中修仙之地的地方。

另类沉浸式体验，仙剑奇侠传4的熊猫仙剑情 图一

　　伴随着摄制组的镜头，观众开始还原百年之前大熊猫的发现历程，并在中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地中，探寻这种生灵。

　　生成专属头衔海报，并将其自主分享给外界。由于《仙剑奇侠传4》手游为H5参与者设置了多个不同头衔，根据参与者选择不同，雅雅和安安也会产生不同的互动模式。在无形之中，一个小小的H5就有了重刷的价值。

　　通过游戏、纪录片、H5三大渠道，《仙剑奇侠传四》手游项目组将熊猫文化系统地介绍给了外界，完成了一次颇具创意的另类场景下沉。

　　如果说传统的场景下沉，是为了让产品融入到更广阔的场景中，那么《仙剑奇侠传4》手游的另类场景下沉，则是让玩家突破时间和空间的阻碍，在游戏中就能走进碧峰峡，了解大熊猫。在此过程中，《仙剑奇侠传4》扮演的正是“雅安熊猫大使”的角色。将自己的玩家与雅安联系在了一起。

另类沉浸式体验，仙剑奇侠传4的熊猫仙剑情 图二

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　　文化的有趣，在于每一个接触到它的人都会有自己的感受和解读，对于一个集体创作出来的艺术品而言，每一个参与到其中的创作者也会把自己的理解与诠释蕴含其中。从熊猫文化到游戏，《仙剑奇侠传4》作为活体文化新的载体，以更为生动、更具参与感的方式让远在巴蜀的熊猫动了起来。在这种与玩家的双向交互中，景区文化也以新的表达形式传承了下来。

　　简单地将大熊猫植入到游戏中，是过去许多游戏人的选择。但在《仙剑奇侠传4》手游项目组成员的眼里，IP之间通过互补，达成生命力的循环，发挥出可持续发展价值，让双方互相得到成长，同时创造并展现给社会有价值，有意义的新事物，这才是合作本身的意义。

　　如何让游戏在“叫座”的同时，也在社会层面上获得更多的“叫好”，这是新时代每一位游戏人所应该思考的问题。当大熊猫与修仙这两种实与虚的概念，如同黑与白一般结合在一起时，我们也应该在创意之外，看到找到这种契合点的社会责任感。 营销技巧变化万千，然而，真正有诚意、有情怀的正能量营销，永远是传递品牌价值的真正途径。